2019年是361年具有特殊意义的一年。十年前，361集团（股票代码：01361）在香港证券交易所主板上市，从而完成了从晋江的一家私营公司向现代化的转型，标准化管理上市公司。目前，361已成为全国知名的体育品牌。
361集团站在新的历史起点，展望未来，决定重塑品牌，开始未来十年。 6月18日，361在香港四季酒店举行品牌重塑会议，宣布从品牌，产品和活动的角度重塑品牌。在过去的十年里，我们已经让国内外的许多消费者了解了361.在未来十年，我们将通过对运动的热爱，让更多的消费者重新认识361品牌。 361集团高级副总裁兼首席营销官朱佳表示，361将努力赢得这场新的中产阶级之战。
在未来抓住70％的核心消费群体，361重新命名以应对市场变化
顾名思义，品牌重塑是指品牌的重塑，即通过重新定位目标消费群体，改善产品质量和服务，使用品牌营销等来改变品牌形象，然后改变品牌形象。意味着提升品牌形象和影响力，形成品牌效应和品牌核心价值。
361推出了品牌重塑战略，该战略基于对中国运动服饰消费市场变化的深刻理解。众所周知，在中国运动服市场，以耐克和阿迪达斯为代表的国际品牌长期占据着高端市场。以361，安踏，李宁和特步为代表的中国体育品牌以价格优势覆盖了广阔的大众市场。逐渐成长和成长。
但经过几十年的中国经济快速发展，消费者习惯将发生巨大变化。具体而言，改革开放40多年来，中国经济的快速发展为体育产业奠定了良好的基础，也促进了体育产业向精细化，标准化的方向发展。但与此同时，国内消费主要消费者的购买习惯也发生了巨大变化。他们对产品功能，价格和外观等物理性能的要求得到了进一步提升，对品牌文化和产品气质的需求也开始显现。
Zhu Agile是361品牌重塑的核心决策者
朱敏捷告诉大型体育企业。我认为在鞋类市场中，占未来社会总人口20％的中产阶级消费者占零售总额的70％。这些中产阶级消费者是我们常说的精英消费者。他们中的大多数受过良好教育，他们更注重商品的价值。当他们购买时，他们会根据品牌和商品的气质来选择。
中国消费者的这种增长直观地反映在他们支付商品消费的情感溢价的意愿上。因此，在即将到来的市场变化中，企业的变革是必然的事情和必须做的事情。迎合中产阶级消费者并抓住未来消费市场的核心群体是大众消费市场中所有品牌的共同问题，也是361品牌重塑计划的核心吸引力。在绝对价格竞争领域没有前途和未来。朱敏捷强调。
为了应对如此巨大的变化和挑战，361显示出非常重要的意义。据体育商家介绍，为了更快地推动品牌重塑工作，361还成立了专门的团队，进一步细化战术，整合资源。
品牌重塑的核心使消费者能够参与体育运动
我们的行业主要是关于销售精神和出售你对生活的态度和看法。我认为这项任务非常重要。作为品牌重塑工作的直接负责人，朱敏捷对这项工作有着清晰的认识和规划。在他看来，品牌形象来自品牌的核心概念，产品和外部都是品牌概念的表达。好品牌可以与消费者建立关系以分享价值。因此，对于一个品牌而言，核心是价值观和理念。品牌的情感力量源于价值观。
361种产品获得了国际设计奖项
那么，消费者如何真正认识到品牌的核心概念并共同建立价值观？朱敏捷认为，这需要消费者感受到品牌提供的价值，这不仅是物质层面，更重要的是精神层面。
他指出，361品牌重塑的核心是让每个人都能参与体育运动。随着中国经济的持续快速发展，今年中国的人均GDP将超过1万美元。如果我们看看西方发达国家的经济规律，中国体育的普及程度将达到相当高的水平。但客观地说，受传统文化观念等诸多方面的影响，中国人对体育的热情和关注度尚未达到预期。
对于361而言，赋予体育权力意味着一方面提供更多以入门为导向的消费者产品，以满足专业体育的需求。对于大多数入门级消费者而言，简单，简洁和有益的功能属性，但世界一流的质量制造，使消费者能够以更低的价格购买更专业，更优质的产品。这无疑降低了参加体育运动的门槛。
另一方面，361是为商品外的消费者创造条件，促使更多的人去爱和投资体育。例如，如何让消费者感染运动的独特魅力，创造更加便捷的运动条件。我们必须知道，在体育舞台上不乏关于青年，血液和灵感的动人故事。这些故事是人类营养和动力的重要来源，并鼓励无数人继续前进。对于361来说，讲述这些故事将会感染并激励更多人，这也是提升品牌形象的有力武器。
篮球社区项目Home Game是起点，361将从三个维度重塑品牌
关于如何重塑品牌，361已经形成了一种方法论。朱敏捷表示，在未来，从营销，产品，活动等各个方面来说，361不仅要讲述品牌故事，还要利用品牌的独特特征来打动消费者。同时，我们将尽一切努力为消费者创造更好的运动条件。
具体来说，在品牌层面，361将继续坚持一次性爱的概念，同时，通过营销活动，让361的爱情具体而扎实，让消费者能够清晰地感受到爱情。在产品层面，361将为消费者提供正确的产品概念，提供正确的功能，简单的设计和世界一流的质量，以满足入门消费者所需的产品属性。
值得一提的是，361还决定为消费者创造条件，并通过举办活动和其他形式组织更多人投资体育。作为品牌重塑的起点，361将为社区项目Home Game创造一个新的篮球。与此同时，未来361将继续举办各种活动和其他形式，以新形象分为不同类别，为消费者创造条件，并吸引更多人参与这项运动。
事实上，对于很多人来说，缺乏运动场地是参加体育运动的一个主要痛点，无形中提高了门槛。通过家庭游戏项目，361将为全国数百万篮球迷提供篮球场。目前，该项目已进入筹备阶段的结束，并将在未来三年继续推进。根据361的初步计划，第一批篮球场将在15个一线和二线城市完成，2020年达到100个，2021年达到300个，2022年达到1000个。
此外朱敏捷透露，361还将签下NBA球队和明星等资源，以建立一支专业的教练团队。通过这个项目，每年都会选拔篮球人才，为篮球迷提供更好的发展空间和更多的专业机会，比如送他们去美国接受专业训练。
我们希望成为篮球发展的大使。朱敏捷说，随着这个项目进入成功的社区场景，361将在品牌层面上占据领先优势。我们将有一个清晰的形象告诉（消费者）我们是什么，我们做什么，我们为您提供什么价值，以及您选择我的原因。
很难知道如何改变公众对品牌的看法。在这方面，朱敏捷有一个清晰而深刻的理解。在他看来，中国的体育用品业在品牌建设方面还有很长的路要走。品牌重塑是一个系统化的项目，因此您不能盲目地规划规模，并利用小企业心态成为大公司。你不能再以赚钱为最终目标。赚钱只是结果。这是您品牌的自然结果。培养文化和价值观是品牌可以做的最难的事情之一，但我们必须这样做。通常在建立文化和价值观时，可以解决许多问题。
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